Ощущаете ли вы спокойствие, находясь на зеленом лугу под голубым небом? А чувствуете ли вы себя немного встревоженными, когда смотрите на красный дорожный знак? Психология цвета используется в маркетинге для того, чтобы позитивно повлиять на отношение человека к тому или иному товару. Как это происходит, мы сегодня расскажем.
Как известно, цвет оказывает сильное психологическое воздействие на поведение и решения людей. Эти знания успешно используют дизайнеры и маркетологи.
Красный – побуждает к немедленному действию. Именно поэтому красный цвет используют для привлечения клиентов на распродажи. Также красный цвет можно увидеть на вывесках ресторанов быстрого питания. Красный цвет связан со страстью, волнением, движением; он влияет на сердечный ритм и повышает кровяное давление.
Синий цвет считается мужским. Он связан с миром, водой, спокойствием и надежностью. Синий цвет ассоциируется с безопасностью, повышает продуктивность. Этот цвет предпочитают использовать консервативные бренды, поэтому мы им доверяем.
Зеленый цвет – это цвет здоровья, спокойствия, силы и природы. Вы можете обратить внимание на то, что зоны отдыха в магазине окрашены в зеленые цвета. Зеленый цвет помогает сконцентрироваться, принять верное решение и ощутить чувство гармонии.
Фиолетовый – цвет мудрости, уважения, цвет королей. Повышает креативность и помогает справиться с проблемами. Фиолетовый часто используют при продвижении косметических продуктов и товаров по борьбе со старением.
Оранжевый и желтый – веселые оптимистичные цвета. Цвета направлены на создание чувства беспокойства, повышение импульсивности у потенциальных покупателей.
Черный – это сила, власть, стабильность. Является символом интеллекта.
Серый цвет символизирует практичность, солидарность, старость. Но, если переборщить с серым цветом, он может вызвать депрессию и чувство ничтожности.
Белый цвет: чистота, невинность и безопасность. Ассоциируется с нейтралитетом и творчеством.
Например, определенный набор ярких цветов позволит почувствовать покупателя более энергичным и вызовет положительную реакцию. Но, если мы говорим об оформлении сайта, то здесь более привлекательно будет выглядеть темная гамма цветов.
Один из немногих мировых брендов, который использует зеленый цвет как основной, является Starbucks. Зеленый цвет на логотипе говорит о том, что компания хочет, чтобы клиенты почувствовали себя расслабленно.
McDonald’s выбирает высокоэнергетические цвета: красный и желтый. Эти цвета разжигают аппетит, привлекают взрослых и детей, создают эффект неотложности. Безусловно, эта популярнейшая сеть фаст-фуда не завоевала бы такую аудиторию, если бы в логотипе был использован зеленый цвет.
