Российская косметическая компания Faberlic обновила логотип, сообщает vc.ru со ссылкой на её представителей.
В новом логотипе используются заглавные буквы вместо строчных, а также другой цвет. Фирменными цветами бренда стали чёрный, белый и красный.
Новый фирменный стиль будет использоваться в оформлении товаров, каталогов, интернет-магазина, приложений, корпоративной продукции и пунктов выдачи заказов.
Российская компания прямых продаж Faberlic основана в 1997 году под названием «Русская линия», а её нынешний бренд появился в 2001 году. В 2017 году оборот компании составил 26,5 млрд руб.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Компания Faberlic обновила логотип появились сначала на RETAILER.ru.
Сеть ресторанов KFC начала ребрендинг своих заведений в России, сообщают «Ведомости» со ссылкой на директора по коммуникациям компании в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе Ирину Гущину.
Она рассказала, что в других регионах сеть начала приводить рестораны к единому стандарту по внешнему виду ещё в прошлом году, а с 29 апреля этот процесс начинается в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе. С помощью ребрендинга в компании хотят увеличить узнаваемость бренда у людей в возрасте 24–40 лет.
В настоящее время рестораны сети используют различные логотипы в зависимости от региона. В частности, в России логотип состоит из изображения основателя сети полковника Харланда Сандерса в круге, а также красных букв KFC.
Гущина рассказала, что теперь образ самого полковника Сандерса будет активно использоваться в российской рекламе — он выступит в роли селебрити-шефа KFC, а его изображение появится на всех электронных меню, киосках самообслуживания, в рекламных роликах и наружной рекламе.
Логотипом сети станет ведёрко с курицей, на котором изображён образ полковника. С двух сторон от изображения расположатся красные полосы, а внизу чёрным цветом будет написано KFC. Новой униформой сотрудников станет красный китель и чёрный галстук-ленточка по аналогии с полковником Сандерсом.
В России ребрендинг планируют завершить к концу 2019 года, в СНГ — в 2020 году. После этого начнётся обновление ресторанов в Восточной Европе. Инвестиции в ребрендинг в компании не раскрыли.
В настоящее время в России работает свыше 750 ресторанов KFC. Сеть является крупнейшей в России по числу ресторанов в фастфуд-сегменте.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение KFC начала ребрендинг сети в России появились сначала на RETAILER.ru.
Крупный российский онлайн-ритейлер Ozon.ru объявил о масштабном ребрендинге, сообщает пресс-служба компании.
В Ozon.ru указали, что ребрендинг коснётся всех каналов коммуникации и точек контакта с клиентом. В рамках проекта ритейлер запустит рекламную кампанию на телевидении, которая стартует с 5 апреля.
В компании указали, что новый фирменный стиль стал намного ярче и смелее. Основными цветами стали яркий синий цвет, сменивший старый сдержанный синий. Вместе с новым цветом, названным «диджитал синим», в компании теперь будут использовать малиновый.
Помимо цветов изменились и используемые формы, в частности в логотипе появилась «растянутая» буква “O”. В компании утверждают, что эта буква «говорит о гибкости и готовности к постоянным позитивным изменениям».
«Для нас было очень важно сохранить основные ценности бренда, не разрушить тот образ, который ценят 30 миллионов лояльных покупателей. Мы опросили сотни клиентов, чтобы узнать, что для них важнее всего в OZON, и чего в нем не хватает — и учли это при разработке нового бренда, — рассказала бренд-директор Ozon.ru Мария Кутузова. — Клиенты говорили, что им не хватает в нас динамики, движения — и мы это добавили. Новый стиль полностью отражает наш подход — гибкость, скорость, смелость трансформировать рынок e-commerce и моментальную реакцию на желания клиентов».
Новый брендинг компания разработала совместно с агентством Redkeds. В агентстве заявили, что созданный логотип получился «живым и динамичным», а благодаря акценту на ударной “O” логотип стал «подвижным, упругим и лёгким на подъём».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Ozon.ru объявил о масштабном ребрендинге появились сначала на RETAILER.ru.
Интернет-магазин Lamoda объявил о смене логотипа и начале ребрендинга, сообщает vc.ru.
Новый логотип компании будет использоваться в оформлении сайта, автомобилей, пунктов выдачи заказов, сувениров, формы сотрудников и логистической структуры LM Express.
На новых иконках приложений и некоторой продукции компании теперь используются только первые две буквы названия —la.
В качестве основного цвета компания выбрала красный. Также в оформлении используются пыльно-розовый, золотой, мятный, пыльно-голубой и тёмно-синий цвета.
«Новый визуальный язык призван сохранить ДНК компании, подчеркивая её связь с модным миром. Например, он отсылает к наследию текстильной промышленности: известным во всём мире принтам для тканей — шотландской клетке, леопарду, горошку, гусиной лапке», — указала управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group Юлия Никитина.
Она добавила, что новые образы должны показывать, что Lamoda сосредоточена на помощи человеку принимать ежедневные решения, связанные с модой и стилем.
Новый бренд компании разработало дизайн-бюро «Щука».
Также сегодня стало известно, что до конца года Lamoda планирует открыть 100–120 пунктов выдачи заказов. В настоящее время компания владеет более чем 200 ПВЗ.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Интернет-магазин Lamoda обновил логотип появились сначала на RETAILER.ru.
Сеть ресторанов «Теремок» представила новый логотип, сообщает пресс-служба компании.
В компании указали, что новый логотип представляет из себя символ, сочетающий матрёшку и верхнюю часть русского терема, которая называется «бочка».
Текстовое написание названия «Теремок» не изменилось. Над новым логотипом компания работала совместно с Unicorn Studio Moscow.
«Обновляя фирменный стиль, мы осознали, что существующий вариант логотипа выпадает из него: не сочетается с новыми интерьерами ресторанов, посудой, освещением, — указал основатель и управляющий сетью Михаил Гончаров. — В результате большой совместной работы мы добились результата, которым можем гордиться – нам удалось объединить уже полюбившийся и нам, и гостям ресторанов силуэт матрешки с изображением теремка, которое отсылает к названию сети».
Гончаров добавил, что новый логотип получился запоминающимся, современным и соответствующим фирменному стилю.
Сеть «Теремок» основана в 1998 году, в ней работают около 300 заведений. Существенная часть из них находится в фудкортах торговых центров.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Сеть ресторанов «Теремок» представила новый логотип появились сначала на RETAILER.ru.
Интернет-гипермаркет «Утконос» провёл ребрендинг, сообщают «Ведомости».
Гендиректор ритейлера Максим Бахтин рассказал, что компания сменила логотип, оставив на нём только клюв утконоса, чтобы привлечь более молодую и активную аудиторию. По его словам, сейчас основную аудиторию компании составляют женщины 35–55 лет, а в «Утконосе» хотят привлекать клиентов от 25 лет.
Бахтин указал, что молодая аудитория воспринимала старый логотип как архаичный и консервативный. При этом компания хочет позиционировать себя как магазин, которому можно доверять, а также который подстраивается под клиента и гарантирует качество и свежесть продукции.
Менеджер отметил, что новый логотип в виде клюва понравился фокус-группам, а утконос целиком останется в роли вспомогательного персонажа. Инвестиции в ребрендинг не превысили 10 млн руб., указал он.
Кроме того, для привлечения молодой аудитории ритейлер начал менять ассортимент: компания начала доставлять наборы для приготовления блюд Elementaree, продавать азиатскую косметику, а также расширила предложение полезных товаров без сахара, глютена, лактозы и т.д. Также Бахтин отметил, что в ближайшее время компания запустит собственную торговую марку, откроет пекарню и расширит ассортимент кулинарии.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Интернет-гипермаркет «Утконос» провёл ребрендинг появились сначала на RETAILER.ru.
Сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» объявила о ребрендинге и новой бизнес-стратегии, сообщает пресс-служба ритейлера.
В компании указали, что философия перезапущенного бренда отражается словами «просто», «выгодно» и «рядом». Новая дизайн-концепция отличается фокусом на упрощение и минимализм. К базовым красному и белому цветам сети добавили ярко-салатовый, чтобы «подчеркнуть диджитальность бренда».
Кроме того, компания также изменяет рекламную стратегию. В частности, с 30 октября ритейлер запускает серию рекламных роликов с участием актрисы Марины Федункив.
«Эльдорадо» изменит формат открываемых магазинов. Их площадь останется на уровне 1000–1200 кв. м, однако сократится доля неторговых помещений, а ассортимент представленных в торговом зале товаров увеличится.
Также компания начнёт открывать магазины нового формата «Эльдорадо 600» площадью 600 кв. м. Такие торговые точки расположатся преимущественно за пределами торговых центров. В их ассортименте будет не менее 2 тыс. наименований наиболее популярных моделей бытовой техники и электроники.
Ритейлер планирует открыть до конца 2018 года около 25 магазинов, из которых больше половины будут составлять точки в формате «Эльдорадо 600».
В действующих магазинах компания будет в течение нескольких лет заменять вывески, а новый бренд будет представлен за счёт мерчандайзинга, плакатов и других сменных конструкций.
Кроме того, во всех магазинах появятся digital-зоны с открытой выкладкой цифровой техники и центры обслуживания клиентов, в которых, в том числе, можно будет получать интернет-заказы и оформлять кредиты.
«Ребрендинг сети позволит подчеркнуть обновлённое позиционирование “Эльдорадо” в глазах наших покупателей, повысить операционную эффективность магазинов, расширить региональное покрытие и зайти в небольшие и новые для нас города с форматом “Эльдорадо 600”, — указал управляющий директор «Эльдорадо» Сергей Ли. — Во всех наших торговых точках можно приобрести любую технику, в том числе из онлайн-каталога. Ожидаем, что новая стратегия, появление digital-зон, бесконечная полка и омниканальный подход позволят магазинам стать эффективнее, увеличить трафик и средний чек минимум на 10%».
Операционный директор ритейлера по маркетингу Василий Большаков заявил, что жизненный цикл позиционирования и айдентики крупных брендов составляет 3–5 лет. «Одной из задач нашего ребрендинга является необходимость позиционирования “Эльдорадо” как продавца широкого ассортимента цифровой техники по доступным ценам. Именно поэтому для нас это не просто ребрендинг, а визуальное отражение изменившейся философии бренда и смена вектора развития», — сказал он.
Коммуникационную стратегию ритейлера разработало агентство DDB, дизайн-концепцией занималась LINII Group, а за ритейл-концепцию отвечала Frishmann.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Сеть «Эльдорадо» объявила о ребрендинге и новой бизнес-стратегии появились сначала на RETAILER.ru.
Сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино» переименуют в Okko, сообщает «Ъ».
Такие изменения станут частью новой стратегии владеющей обеими сетями Rambler Group Александра Мамута. В рамках конференции в Сан-Себастьяне компания объявила о планах создать экосистему развлекательного контента, объединяющую офлайн в кинотеатрах и онлайн на видеосервисе Okko. При этом все связанные с кино продукты компании, в том числе кинотеатры, будут называться Okko.
«Так будут называться все наши новые продукты, связанные с кино, постепенно будут ребрендироваться все наши кинотеатры», — приводит издание слова первого заместителя гендиректора Rambler Group Максима Тадевосяна.
Тадевосян добавил, что бренд Okko сильнее брендов «Формула кино» и «Синема парк», несмотря на лидирующие позиции этих сетей. Он отметил, что для многих пользователей решающее значение имеют фильм, цена и место показа, а не название кинотеатра.
В группе указали, что завершат ребрендинг сайтов, интерьеров и наружного оформления кинотеатров в течение года. До конца первого квартала 2019 года к названиям сетей добавится слово «кино», в котором присутствует логотип Okko — буква «о» с тремя точками наверху. Позже из названий исключат слова «Синема парк» и «Формула кино».
Во сколько Rambler Group обойдётся ребрендинг, неизвестно. При этом, в Rambler указали, что он не затронет другие активы группы.
Кроме ребрендинга сетей, новая стратегия подразумевает запуск единой услуги по абонементу в кинотеатры и подписке на видеосервис Okko. Тадевосян отметил что Rambler также рассматривает сотрудничество с другими сетями. Помимо этого, в группе заявили о готовности финансировать производство контента за право на его эксклюзивный показ в онлайне.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино» переименуют в Okko появились сначала на RETAILER.ru.
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts сократит своё название, сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу компании.
В компании заявили, что клиенты по всему миру давно сокращают название сети до Dunkin’. Именно так сеть будет называться с января 2019 года. Оформление ресторанов, упаковок продукции и рекламы заменят сначала в США, а потом и во всём мире. Новый логотип будет незначительно отличаться от старого — компания сохранит шрифт и цвета бренда, появившиеся ещё в 1973 году.
В Dunkin’ Donuts считают, что смена названия позволит компании укрепить свои позиции на рынке по продаже кофе и поможет конкурировать с другими известными сетями кофеен. При этом в компании отдельно отметили, что продолжат выпускать пончики.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Dunkin’ Donuts сократит своё название появились сначала на RETAILER.ru.
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts сократит своё название, сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу компании.
В компании заявили, что клиенты по всему миру давно сокращают название сети до Dunkin’. Именно так сеть будет называться с января 2019 года. Оформление ресторанов, упаковок продукции и рекламы заменят сначала в США, а потом и во всём мире. Новый логотип будет незначительно отличаться от старого — компания сохранит шрифт и цвета бренда, появившиеся ещё в 1973 году.
В Dunkin’ Donuts считают, что смена названия позволит компании укрепить свои позиции на рынке по продаже кофе и поможет конкурировать с другими известными сетями кофеен. При этом в компании отдельно отметили, что продолжат выпускать пончики.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Dunkin’ Donuts сократит своё название появились сначала на RETAILER.ru.