Мерчандайзинг

По сути, мерчендайзинг косметики – это грамотная методика продаж конкретного вида и марок товара, дополняющая брендирование, а также наружную рекламу и прочие рекламные стратегии.

Преимущественно презентационный процесс носит комплексный характер и распространяется на следующие аспекты розничной торговли, способствующие ее возможно большей оптимизации:

• способы выкладки косметических средств;
• бесперебойное снабжение рекламными акциями;
• конкурентоспособность ценообразования.

Главная цель вышеприведенных действий – таким образом отрегулировать покупательские потоки, чтобы как можно больше интенсифицировать продажи и придать им стабильно активный характер.

«Золотые» методики мерчендайзинга

Для достижения целей мерчендайзинг косметики и различных парфюмерных средств требует от его организаторов не только серьезных практических навыков, но и регулярного обновления знаний, а также мониторинга актуальных тенденций соответствующих сегментов рынка.

Показателями качественного мерчендайзинга служат внедряемые в гипермаркете, супермаркете или бутике специфические методики, направленные на адекватную организацию:

• как можно более полного и привлекательного для предельно широкой целевой аудитории товарного ассортимента, с выделением товара и его топовых позиций;
• грамотной выкладки ассортимента (на уровне глаз, т.е. в «золотой» и «серебряной» зонах), его регулярного контроля и объективного анализа;
• правильное расставление ценников и акцентов рекламного характера — флажков, воблеров, шелфтокеров, наклеек, мобайлов, плакатов;
• качественного оформления торговых залов, включая оптимизированную расстановку витрин, организацию специфического декора помещения, его освещение и гармоничную звуковую атмосферу.

Профессиональный мерчендайзинг парфюмерии – это практически самый действенный и доступный способ увеличения продаж, основанный на привлечении мирового опыта в виде точно рассчитанной планировки торгового зала, умелых и своевременных специальных выкладок, а также целенаправленного использования подходящих рекламных материалов.

Эффект от профессионально организованного мерчендайзинга косметических средств

Известные американские маркетологи Э. Райс и Дж. Траут утверждают, что главное преимущество в конкуренции будет у того, кто способен удержать своего покупателя, ведь это в три раза проще, чем приобрести нового!

Профессиональный мерчендайзер, применяя уникальные приемы, делает представленные в магазине товары для красоты невероятно привлекательными для старых и новых потребителей, увеличивая их лояльность и преданность магазину.

Грамотное применение принципов гендерного и полового «интереса покупателей», вкупе с зонированием торговой площади на холодную, горячую и кассовую территории,  повышает объемы продаж, а у магазина и продвигаемых брендов — конкурентоспособность.

Опыт, успешно накопленный за более чем одно десятилетие, позволяет нашей компании гарантировать безупречный концептуальный мерчендайзинг косметических средств в магазинах и бутиках на территории городов федерального значения – Москвы и Санкт-Петербурга.

Нашими усилиями каждый сантиметр торговой площади используется с предельной отдачей, в разы увеличивая оборот предприятия.

Возможно, вы будете удивлены тому, насколько поход по магазинам рядом с домом или посещение торгового центра могут вдохновить вас на следующий проект или дизайн портфолио.

Мы искали среди сотен магазинов, чтобы показать вам витрины, созданные лучшими креативными директорами, дизайнерами и художниками со всего света. Наслаждайтесь!

Ощущаете ли вы спокойствие, находясь на зеленом лугу под голубым небом? А чувствуете ли вы себя немного встревоженными, когда смотрите на красный дорожный знак? Психология цвета используется в маркетинге для того, чтобы позитивно повлиять на отношение человека к тому или иному товару. Как это происходит, мы сегодня расскажем.

Как известно, цвет оказывает сильное психологическое воздействие на поведение и решения людей. Эти знания успешно используют дизайнеры и маркетологи.

Красный – побуждает к немедленному действию. Именно поэтому красный цвет используют для привлечения клиентов на распродажи. Также красный цвет можно увидеть на вывесках ресторанов быстрого питания. Красный цвет связан со страстью, волнением, движением; он влияет на сердечный ритм и повышает кровяное давление.

Синий цвет считается мужским. Он связан с миром, водой, спокойствием и надежностью. Синий цвет ассоциируется с безопасностью, повышает продуктивность. Этот цвет предпочитают использовать консервативные бренды, поэтому мы им доверяем.

Зеленый цвет – это цвет здоровья, спокойствия, силы и природы. Вы можете обратить внимание на то, что зоны отдыха в магазине окрашены в зеленые цвета. Зеленый цвет помогает сконцентрироваться, принять верное решение и ощутить чувство гармонии.

Фиолетовый – цвет мудрости, уважения, цвет королей. Повышает креативность и помогает справиться с проблемами. Фиолетовый часто используют при продвижении косметических продуктов и товаров по борьбе со старением.

Оранжевый и желтый – веселые оптимистичные цвета. Цвета направлены на создание чувства беспокойства, повышение импульсивности у потенциальных покупателей.

Черный – это сила, власть, стабильность. Является символом интеллекта.

Серый цвет символизирует практичность, солидарность, старость. Но, если переборщить с серым цветом, он может вызвать депрессию и чувство ничтожности.

Белый цвет: чистота, невинность и безопасность. Ассоциируется с нейтралитетом и творчеством.

Например, определенный набор ярких цветов позволит почувствовать покупателя более энергичным и вызовет положительную реакцию. Но, если мы говорим об оформлении сайта, то здесь более привлекательно будет выглядеть темная гамма цветов.

Один из немногих мировых брендов, который использует зеленый цвет как основной, является Starbucks. Зеленый цвет на логотипе говорит о том, что компания хочет, чтобы клиенты почувствовали себя расслабленно.

McDonald’s выбирает высокоэнергетические цвета: красный и желтый. Эти цвета разжигают аппетит, привлекают взрослых и детей, создают эффект неотложности. Безусловно, эта популярнейшая сеть фаст-фуда не завоевала бы такую аудиторию, если бы в логотипе был использован зеленый цвет.