#LID#Интернет-компания Ozon совместно с Ozon.travel проанализировала несколько сотен тысяч товаров и билетов, которые приобретают женщины. В выборку попали представительницы женского пола в возрасте 25-37 лет, которые никогда не добавляют в корзину детские товары и покупают билет на поезд или самолет только для себя.
Мы назвали таких женщин «независимыми» и сравнили их предпочтения с выбором тех, кто регулярно покупает детские товары и оформляет авиа и ж/д билеты на всю семью.
В топ-3 категорий у женской аудитории без детей входят спортивные товары, одежда и категория красоты и здоровья, а у покупательниц с детьми – товары для дома, детские товары и книги. Так, оба типа сошлись в любви чтению, и более того — к литературе по саморазвитию, хотя у семейных за последние 2 месяца самой популярной книгой стала «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо», у «независимых» — «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым».
Обе категории кладут в корзину товары, связанные с красотой, но доля такого ассортимента у «семейных» женщин меньше, чем у «независимых».
А что же в холодильнике? В покупках категории «Продукты питания» также есть отличия. Те, у кого есть дети, определенно больше готовят дома и делают больше запасов — в их корзине преобладают молочные продукты, печенье, крупы и приправы для готовки. «Независимые» выбирают больше ассортимента для перекусов, видимо потому, что чаще питаются вне дома — в их корзинах больше снеков, хлебцев, злаковых батончиков, а также воды и кофе. Те, у кого есть дети, тратят больше – их средний чек в 2 раза выше, чем у «независимых».
И независимые, и семейные в 80% случаях путешествуют по России — самыми популярными направлениями в 1 квартале 2019 года стали Москва, Санкт-Петербург, Симферополь, Сочи, Краснодар и Екатеринбург.
В поездки за рубеж отправляются оставшиеся 20%, здесь наиболее популярны Грузия, Армения, Германия, Италия, Испания и Турция.
Разница между категориями в том, что «независимые» предпочитают короткие путешествия — 5-7 дней и путешествуют спонтанно — поездки они бронируют всего за 1-1,5 недели. Семьи же отправляются в более долгое путешествие – от 11 до 14 дней и планируют поездку как минимум за 3-4 недели.
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.