#LID#Накануне компания HEINEKEN на встрече с журналистами анонсировала запуск масштабного проекта, который получил название Точка Ноль. В рамках кампании в 80 000 магазинах крупнейших розничных сетей России появятся брендированные стеллажи, на которых будет представлена вся безалкогольная продукция бренда. Первой сетью, в которой будет запущен проект станет «Пятёрочка».
Вместе с напитком HEINEKEN 0.0, выпуск которого начался в 2016 году, в брендированных точках будет представлена и новинка бренда – безалкогольное пиво Amstel 0.0 Natur. Это сочетание уже привычного Amstel® Non-Alcoholic и натурального сока. Продукт будет представлен в двух вкусах: лимон и лайм-мята, и уже появился в российской рознице.
«Сочетание безалкогольного пива и натурального сока придают напитку особый цитрусовый аромат и делает вкус сбалансированным и ярким, а отсутствие алкоголя дает возможность сделать яркую паузу в любой момент дня. Amstel 0.0 Natur это идеальное решение для тех, кто ищет натуральный и вкусный напиток», — комментирует Валерия Лебедева, бренд-менеджер HEINEKEN.
На встрече с журналистами Баудевайн Хаарсма, генеральный директор HEINEKEN в России рассказал о том, каких показателей достигла HEINEKEN в продажах безалкогольных продуктов. По темпам роста продаж категории компания сохраняет за собой лидерские позиции. Прирост продаж безалкогольного пива в первом квартале 2019 года по сравнению с тем же периодом года предыдущего составил 15.1%. По сравнению с 2017 годом рост составил 27%.
Глава HEINEKEN в России подчеркнул высокую перспективность рынка безалкогольного пива в России. На данный момент доля таких напитков составляет 2.3%, в то время как, для сравнения, в Германии доля категории более 5%, а в Словакии – более 8%.
«HEINEKEN ставит перед собой цель возглавить рынок безалкогольного пива в России, который пока сравнительно мал», – отметил Баудевайн Хаарсма.
В числе основных драйверов развития сегмента в компании видят интересы нового поколения потребителей, которые любят вкус пива, однако желают сократить употребление алкоголя. А также привлечение аудитории, чьи жизненные сценарии не позволяют употреблять алкоголь, но пиво входит в число любимых напитков.
Читайте также:
Балтика выведет на рынок новый безалкогольный напиток
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.