Конференция «AD-AND-ART 2018. Эпоха авангарда российского бизнеса и коммуникаций» пройдет 19 сентября

#LID#19 сентября в Музее русского импрессионизма Издательский Дом «Коммерсантъ» совместно с коммуникационным холдингом OMD OM Group проведет ожидаемое в деловых кругах событие грядущей осени — конференцию «AD-AND-ART 2018. Эпоха авангарда российского бизнеса и коммуникаций».

Целевая аудитория конференции «AD-AND-ART» состоит из представителей компаний-производителей товаров и услуг (владельцы бизнеса и директора по маркетингу и коммуникациям) – 60%, рекламных агентств – 25%, деловой прессы – 10%, органов государственной власти – 5%. По прогнозам оргкомитета конференции под крышей Музея русского импрессионизма соберется около 300 отечественных и международных рекламодателей с ежегодным оборотом более 150 млрд. руб. (на территории России).

POSTMODERN RUSSIA. Экосистема бизнеса в России: экономика, развитие, перспективы
ARTS OF ADVERTISING. Тренды рекламного рынка 2018–2019: актуальные форматы, эффективные инструменты
TWICE ONLINE. Трансформация бизнеса и медиа для перехода в digital-среду: новые точки роста, новые правила для бизнеса, новые лидеры
GOVERNMENTAL VALUE. Влияние законотворческой деятельности на экономику, спорт, искусство и общество в России. Способствуют или противодействуют развитию страны ограничения на рекламу, обезличенная упаковка продуктов и запреты на импорт?

Часть 2. 12:20–13:30. DATA AVANT-GARDE: данные решают всё?

SYSTEMS OF PERSONALIZATION. Социально-демографический таргетинг все сильнее утрачивает актуальность, потребители разделяются на микроаудитории, где у каждой — свои нишевые интересы. Как производителям товаров и услуг работать со своим потребителем в текущей ситуации и привлекать новую аудиторию? Что требуется для создания персонализированных сообщений и цельных систем персонализации?
NON COUNTED MOBILE. Без качественного кросс-девайсного мэтчинга серьезную систему персонализации рекламных сообщений не выстроить. В то же время отечественный «рынок данных» на 90% представляет собой информацию о действиях интернет-пользователей с десктопов. Назревает вопрос: что делать?
MOBILE DMP. В США компания Yahoo инвестировала в создание особого подразделения — Flurry Analytics. Сотрудники подразделения разработали передовую систему синхронизированного сбора данных со всех приложений, устанавливаемых на мобильные устройства. Доступ к подобному пласту Big Data выводит на новый уровень знание о потребителе, что позволяет создавать не только действительно персонализированные рекламные компании, но и «фундамент» для открытия успешных бизнес-стартапов в самых различных сферах деятельности.

KEEP CALM AND INTEGRATE SEAMLESSLY. Органичные интеграции брендов в популярный видеоконтент
ADVERTISING AND ART: утопия или возможность? Известные продюсеры и режиссеры рассказывают о том, как снимали рекламу и большое кино — сходства и различия. Как интегрировать бренд в киносценарий без ущерба для смысла? Какие выгоды сулит product placement в большом кино? Как бренд может стать частью культуры?
CONTENT MASTERPIECES. О трендах в сфере музыки, литературы и кино. Готовы ли большие мастера сотрудничать с брендами и интегрировать органичные рекламные сообщения в свои сценарии и тексты?