Мерчендайзинг косметики и парфюмерии как искусство стабильного увеличения прибыли

По сути, мерчендайзинг косметики – это грамотная методика продаж конкретного вида и марок товара, дополняющая брендирование, а также наружную рекламу и прочие рекламные стратегии.

Преимущественно презентационный процесс носит комплексный характер и распространяется на следующие аспекты розничной торговли, способствующие ее возможно большей оптимизации:

• способы выкладки косметических средств;
• бесперебойное снабжение рекламными акциями;
• конкурентоспособность ценообразования.

Главная цель вышеприведенных действий – таким образом отрегулировать покупательские потоки, чтобы как можно больше интенсифицировать продажи и придать им стабильно активный характер.

«Золотые» методики мерчендайзинга

Для достижения целей мерчендайзинг косметики и различных парфюмерных средств требует от его организаторов не только серьезных практических навыков, но и регулярного обновления знаний, а также мониторинга актуальных тенденций соответствующих сегментов рынка.

Показателями качественного мерчендайзинга служат внедряемые в гипермаркете, супермаркете или бутике специфические методики, направленные на адекватную организацию:

• как можно более полного и привлекательного для предельно широкой целевой аудитории товарного ассортимента, с выделением товара и его топовых позиций;
• грамотной выкладки ассортимента (на уровне глаз, т.е. в «золотой» и «серебряной» зонах), его регулярного контроля и объективного анализа;
• правильное расставление ценников и акцентов рекламного характера — флажков, воблеров, шелфтокеров, наклеек, мобайлов, плакатов;
• качественного оформления торговых залов, включая оптимизированную расстановку витрин, организацию специфического декора помещения, его освещение и гармоничную звуковую атмосферу.

Профессиональный мерчендайзинг парфюмерии – это практически самый действенный и доступный способ увеличения продаж, основанный на привлечении мирового опыта в виде точно рассчитанной планировки торгового зала, умелых и своевременных специальных выкладок, а также целенаправленного использования подходящих рекламных материалов.

Эффект от профессионально организованного мерчендайзинга косметических средств

Известные американские маркетологи Э. Райс и Дж. Траут утверждают, что главное преимущество в конкуренции будет у того, кто способен удержать своего покупателя, ведь это в три раза проще, чем приобрести нового!

Профессиональный мерчендайзер, применяя уникальные приемы, делает представленные в магазине товары для красоты невероятно привлекательными для старых и новых потребителей, увеличивая их лояльность и преданность магазину.

Грамотное применение принципов гендерного и полового «интереса покупателей», вкупе с зонированием торговой площади на холодную, горячую и кассовую территории,  повышает объемы продаж, а у магазина и продвигаемых брендов — конкурентоспособность.

Опыт, успешно накопленный за более чем одно десятилетие, позволяет нашей компании гарантировать безупречный концептуальный мерчендайзинг косметических средств в магазинах и бутиках на территории городов федерального значения – Москвы и Санкт-Петербурга.

Нашими усилиями каждый сантиметр торговой площади используется с предельной отдачей, в разы увеличивая оборот предприятия.